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May 03, 2024

Ropa y accesorios Beretta

Beretta entró en la industria de la indumentaria de caza aportando toda su experiencia en caza. En poco tiempo, se ha consolidado en todo el mundo con un estilo que combina funcionalidad, estética y sentido de

Beretta entró en la industria de la indumentaria de caza aportando toda su experiencia en caza. En poco tiempo se ha consolidado en todo el mundo con un estilo que combina funcionalidad, estética y sentido de pertenencia al mundo de la caza, con la mirada puesta en las tendencias outdoor. Massimo Vallini entrevistó a Alessandra Grolla, directora de ventas y cadena de suministro de Beretta Clothing & Accessories.

La ropa Beretta aún no cumple 30 años e inmediatamente se ha hecho un nombre en todo el mundo por su estilo y calidad italianos. Al mando de BerettaRopa y Accesorios unidad de negocio son dos mujeres: Alessandra Grolla y Elena Vismara. Durante años, Grolla lideró proyectos de desarrollo e internacionalización en el mundo técnico del outdoor, para incorporarse a Beretta Clothing & Accessories, donde se desempeña como Directora de Cadena de Suministro de Ventas Mayoristas y Minoristas Internacionales. Vismara, con experiencia internacional que incluye experiencia en marketing de productos y procesos, ocupa en Beretta el puesto de director de desarrollo y marketing de prendas de vestir y accesorios para el mercado civil.

Beretta C&A es un equipo de expertos que cubre áreas que van desde investigación y desarrollo y marketing de productos hasta cadena de suministro, logística, comercio y ventas, y servicio al cliente internacional. No solo eso. Beretta lleva cinco años llevando a cabo un proyecto de evolución de la distribución en Europa, pasando del distribuidor clásico a la distribución directa con personal comercial especializado, dedicado al proyecto C&A y gestionado desde la sede de Gardone.

"Mirando más allá de Europa, también en todos los demás mercados, nos hemos dedicado a la búsqueda de socios especializados en el mundo de la ropa técnico-deportiva, aportando experiencia, contenidos, métodos de enfoque y experiencia en el comercio minorista para garantizar la marca y el proyecto. una penetración en el mercado cada vez más amplia", explica Grolla. "Una presencia, la de la marca Beretta en el mundo de la ropa, los complementos y el calzado técnico, que está adquiriendo cada vez más importancia, contando con un variado grupo de tiendas: desde la clásica tienda-armería especializada en tiro, caza, hasta la tienda especializada en el mundo de la caza-outdoor, material táctico; sin olvidar la cadena multideporte con espacios dedicados al mundo de la caza-outdoor para concluir con las 'dep store', Harrods, El Corte Inglés y el mundo del e-commerce. Destacamos que la sinergia que podemos expresar entre los mundos físico y digital es fundamental y exitosa para mantener a los clientes siempre en el centro de nuestro mundo para que vean a Beretta como un punto de referencia confiable e integral".

¿El cazador compra cada vez más en la web? ¿Algún dato sobre Italia?

"Dependiendo de los mercados, aunque el cazador sigue siendo un consumidor tradicional y, por tanto, ligado al punto de venta de confianza, las ventas online han aumentado. Las tiendas 'Phygital', donde las ventas en el espacio físico se complementan con las ventas online, son más y más numerosos tanto en Europa como fuera de ella. En Italia, calculamos que las ventas online representan aproximadamente el 30 por ciento del resultado global de C&A."

¿Qué importancia tiene la indumentaria para la facturación global de la Fabbrica d'Armi Beretta, una empresa metalúrgica?

"Nuestro peso no deja de crecer. Actualmente se sitúa en torno al 10 por ciento. Un resultado que influye en la continua evolución de las colecciones y en la renovada distribución directa en los mercados europeos."

¿Cuáles son las características actuales de la ropa Beretta?

"Un conjunto de soluciones técnicas e innovadoras para practicar actividades al aire libre en condiciones de máximo rendimiento y confort", responde Vismara. "Los detalles están diseñados para garantizar la máxima funcionalidad y equilibrio en una variedad de ofertas en términos de soluciones y precio".

¿Cómo surge una colección? ¿Los tiempos y métodos son los mismos que en el mundo del prêt-à-porter?

"La colección surge 'del campo', es decir, de las necesidades de nuestros clientes finales, cruzadas con las grandes tendencias a nivel de innovación de materiales y tecnologías aplicadas que podemos observar en un rápido crecimiento en el sector outdoor, el más afín en necesidades del mundo Beretta", explica Vismara. "En comparación con el mundo de la moda, las prendas Beretta se distinguen por su total atención a la funcionalidad y, en particular, a la portabilidad según la actividad, ya sea caza o tiro. Al mismo tiempo, no renunciamos a la estética de la prenda, que debe "Ser hermoso y cómodo de usar. Las colecciones siguen el ritmo del mundo de la ropa, con una colección Primavera-Verano en tiendas y en línea a partir de finales de febrero y una colección Otoño-Invierno que comienza a finales de julio".

La ropa de caza se ha acercado a la deportiva, con prendas ajustadas y tejidos elásticos: ¿estás de acuerdo? ¿Cuánto de eso se debe a Beretta?

"Una afirmación absolutamente cierta. Beretta ha invertido mucho en la investigación de tejidos elásticos pero duraderos y en estudios de modelado para hacer que las prendas sean como una segunda piel. Esto significa acompañar los movimientos del cuerpo, seguir cada gesto para maximizar el rendimiento durante las actividades de caza. Hemos estudiado soluciones específicas para diferentes entornos, ya sean de montaña o de bosque, o caracterizados por la presencia de zarzas, hasta acuáticos, dando como resultado numerosas prendas que por su propia naturaleza son aptas para la actividad al aire libre en el sentido más general. del término."

Los tejidos e hilos técnicos ahora también son indispensables: ¿qué importancia tienen los socios de Beretta en este campo?

"Beretta ha establecido varias asociaciones con fabricantes altamente cualificados de tejidos e hilos técnicos, así como de forros o tecnologías impermeables y transpirables. Estamos hablando de nombres muy conocidos como Goretex y Polartec o tecnologías como el grafeno, también utilizado en ropa militar. Precisamente esto último, como ocurre con las armas, nos permite aumentar aún más nuestras capacidades para garantizar la calidad y el servicio sin concesiones. También cabe destacar nuestro enfoque hacia soluciones sostenibles a través de asociaciones con fabricantes certificados".

¿Dónde se fabrican hoy las prendas Beretta?

"Las prendas Beretta se conciben y diseñan en Italia: el departamento de diseño y desarrollo es 100 por ciento italiano e involucra la confección de patrones en talleres italianos calificados. Este enfoque en la actividad de desarrollo de prendas permite un control completo del ajuste y los detalles de construcción que marcan la diferencia en el uso. Se subcontrata principalmente a socios de larga data en el Lejano Oriente, que han invertido en tecnología de punta, en particular en tejidos laminados con forro para hacer prendas impermeables o cortavientos y en costuras impermeables. Sin embargo, para algunos proyectos mantenemos fábricas en Italia o Europa: este es el caso, por ejemplo, de la colección St. James de inspiración británica o de safari, nuestra histórica línea Serengeti, pero también de la división de calzado".

¿Puedes describir la colección actualmente a la venta? Los elementos más significativos...

"La colección está estructurada para satisfacer las necesidades del cazador en diferentes entornos de uso y tipos de caza. Impermeabilidad, transpirabilidad, ligereza, elasticidad y libertad de movimientos son las principales características de la colección dirigida a un consumidor cada vez más exigente. Desde la primera capa con construcción 'seamless' y de compresión diferenciada para reducir la sensación de fatiga, como la camiseta interior de manga larga HT Body Mapping 3D. La segunda capa ofrece regulación térmica y transpirabilidad gracias a las chaquetas polares Trailhead Thermal Pro y Smartech Evo ambas en Polartec. Pile o la chaqueta Roe con acolchado térmico frontal y perforación láser nd para una mejor transpirabilidad. La capa exterior protege de los elementos, por ejemplo con la chaqueta y pantalón Evo resistente a las espinas de tejido resistente a la abrasión y a las espinas o el práctico K- Manera de llevar contigo en todo momento, confeccionada en tejido laminado de 3 capas Chamois 3L y con capucha integrada.

En conclusión, ¿cómo definirías el estilo de caza y el estilo que propone Beretta?

Grolla responde: "Mientras muchas marcas se mantienen en su estilo clásico, Beretta quería estar a la altura de un consumidor evolucionado que busca constantemente prendas de alto rendimiento, tecnológicamente avanzadas, ricas en detalles técnico-funcionales que lo acompañen en una variedad de estilos. actividades al aire libre: desde la caza, pasando por las actividades dinámicas al aire libre, pasando por el tiro al plato, pasando por el mundo táctico. Colecciones que, con las prendas que las caracterizan, satisfacen no sólo al cliente de estilo más conservador-tradicional, sino también al cliente que quiere "Experimentar con prendas y conceptos innovadores. Hemos adoptado y hecho nuestro el concepto de "capas" como respuesta al constante aumento de las temperaturas: una respuesta concreta para todo tipo de usos de nuestros productos".

Según Vismara, "el estilo de caza que se observa generalmente en otras marcas se ve muy afectado por la ubicación geográfica o el tipo de caza que aborda la marca. El que propone Beretta es transversal y abarca diferentes entornos de caza. Exquisitamente técnico, sigue siendo " "Respetuoso" con las tradiciones cinegéticas, sin renunciar a la modernidad de las líneas dadas por exigencias puramente funcionales. Se trata, pues, de un estilo que combina funcionalidad, estética y sentido de pertenencia al mundo de la caza con la mirada puesta en las tendencias outdoor. Obviamente con la incorporación de el ingrediente del estilo italiano."

Para obtener más información, visite el sitio web de Beretta.