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Jul 27, 2023

Marcas de papelería: dar forma a la educación india con imaginación lúdica

La educación, un panorama en constante evolución, está constantemente influenciada por los esfuerzos creativos de las marcas comprometidas con fomentar el aprendizaje y el crecimiento. El espacio de la educación, sin embargo, tiene un enorme componente

La educación, un panorama en constante evolución, está constantemente influenciada por los esfuerzos creativos de las marcas comprometidas con fomentar el aprendizaje y el crecimiento. El espacio de la educación, sin embargo, tiene un componente enorme en su negocio que a menudo se pasa por alto: la papelería. Un gran catalizador en el aprendizaje que viene en paquetes pequeños, el material de papelería es tan fundamental para la educación tal como la conocemos que a menudo lo damos por sentado.

Hace aproximadamente una década, las marcas de papelería hacían todo lo posible con sus campañas de marketing. Lanzaron elaboradas campañas con grandes celebridades que intentaron capturar la imaginación de las masas, especialmente de los niños en edad escolar. Aunque esta categoría de productos a menudo atrae márgenes bajos, los vimos vinculados con grandes celebridades y estrellas del deporte. ¿Recuerda a Sachin Tendulkar actuando como embajador de la marca Reynolds?

Este ya no es el caso, las marcas de papelería ya no utilizan celebridades, tal vez porque las celebridades cuestan mucho y las marcas de papelería como categoría trabajan en el área de rentabilidad de bajo margen. Sin embargo, hay marcas de papelería que se esfuerzan constantemente por renovar y perfeccionar sus estrategias de marketing para satisfacer eficazmente las necesidades y demandas cambiantes del sector educativo.

En la columna de esta semana, comprendemos el cambio en las campañas de marketing de estas marcas al observar cómo algunas marcas, como Classmate, Linc, Navneet y Camlin, han dejado su huella en el mundo de la educación a través de sus estrategias de marketing únicas. encarnando el espíritu cultural del sistema educativo indio y estimulando la creatividad. Vamos a averiguar:

Compañera de clases

Primero, consideremos Classmate, una popular marca de portátiles con un fuerte enfoque en mejorar la experiencia de aprendizaje. Su comercial de televisión en hindi, un vídeo de 35 segundos, resume su vibrante enfoque del aprendizaje.

El vídeo muestra a una niña de secundaria que dibuja un arcoíris en su cuaderno Classmate. Luego, su madre la llama para ver un arcoíris real fuera de la ventana. El arcoíris, sin embargo, desaparece tan pronto como salen al exterior y la madre se decepciona. Para volver a hacerla feliz, la hija piensa en una manera de mostrarle nuevamente el arcoíris. Ella aplica sus conocimientos y diseña una manera de mostrarle el arcoíris en su cuarto oscuro a través de un prisma.

Mientras aplica principios científicos básicos para hacer feliz a su madre haciendo un arco iris, que es el símbolo universal de alegría y asombro, el cuaderno Classmate se convierte en el medio para el aprendizaje aplicado, donde el conocimiento teórico se combina con la aplicación práctica. Classmate, en efecto, representa la alegría de aprender.

Linc - Pentónico

A continuación, exploremos Linc, una marca conocida por sus innovadores productos de papelería. En este vídeo, realizado por Wunderman Thompson South Asia, Linc pretende posicionar su producto, una barra de chicle, como un producto potente y revolucionario que hace realidad la imaginación de los niños.

En el vídeo animado, un niño hace un avión de papel con la ayuda del Gumstick de Linc. Después de volar el avión, el avión atraviesa muchas geografías y terrenos difíciles de la India antes de volar de regreso a la habitación del niño. El vídeo casi te recuerda al Lápiz Mágico de Sanju de la popular serie de televisión infantil de los años 90, Shaka Laka Boom Boom: hace realidad tus sueños en forma de manifestación material.

Linc pretende comunicar al público que es un catalizador para hacer realidad el sueño de un niño. Básicamente, el vídeo pretende decirle a la audiencia: "Deja volar tu imaginación con mi marca", como una representación simbólica de su compromiso de ayudar a la creatividad y la imaginación. Los símbolos de la cultura india presentes en el comercial también crean una sensación de familiaridad y confiabilidad entre los espectadores, mejorando la identidad y la conexión de la marca.

Navneet

Navneet Education Ltd. adopta un enfoque distintivo de la educación al centrarse en el problema del estrés de los exámenes, destacando cómo el sistema educativo indio pone un énfasis significativo en los exámenes. Esto sugiere una cultura predominante de intensa competencia académica y presión para sobresalir en los exámenes. Sin embargo, en lugar de simplemente resaltar el problema, Navneet ofrece su producto como una solución, adoptando un tipo de comunicación de "propósito de marca". Este contenido de marca tiene más que ver con su postura sobre la educación que con la simple promoción del producto.

Por lo tanto, el contenido de Navneet sirve como un poderoso testimonio de su compromiso de aliviar el estrés académico, haciendo del aprendizaje una experiencia más agradable. El significado semiótico radica en que Navneet presenta su producto como una herramienta para un mejor aprendizaje y gestión del estrés, simbolizando así la facilidad de aprendizaje que eventualmente conducirá al éxito académico.

Kokuyo Camlin

¿Cómo se trabaja con pasteles suaves? | Kokuyo Camlin

Este artículo estaría incompleto sin mencionar a Camlin. Camlin es una marca reconocida que se ha hecho un nombre en el mercado indio de todo lo relacionado con el arte. Ha construido un legado de productos de calidad.

Para su comunicación de marketing, Camlin ha optado por el branded content. En su "¿Cómo se trabaja con pasteles suaves?" vídeo, Camlin no sólo hace publicidad; educa. El contenido del vídeo ofrece una guía práctica para el uso de pasteles suaves, lo que se alinea perfectamente con el compromiso de Camlin de fomentar la creatividad artística.

Camlin demuestra que no necesitan convencer a su audiencia sobre la calidad de sus productos. Simplemente se mantienen fieles a los principios fundamentales de su marca y, al hacerlo, crean contenido de marca muy simple que pretende resonar en su audiencia. Camlin aprovecha su historia y legado a través de su contenido sin "vender abiertamente" su producto.

La interpretación semiótica del contenido de marca de Camlin significa un espíritu de aprendizaje. La marca utiliza sus productos en colores pastel suaves para brindar conocimientos prácticos a sus consumidores. Muestra sus productos no sólo como artículos de papelería sino como herramientas para fomentar la creatividad.

Conclusión

En conclusión, la industria de la papelería, que a menudo se da por sentada, desempeña un papel fundamental en la configuración del sector educativo. Marcas como Classmate, Linc, Navneet y Camlin han demostrado que la papelería es más que una simple herramienta para aprender; puede ser un catalizador de la creatividad, un facilitador del aprendizaje aplicado y un compañero para los estudiantes en su recorrido académico.

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